Plus tard cette année, ITV regroupera ses services numériques sous un seul service appelé « ITV Hub ». Cela réunira son service de rattrapage ITV Player et ses sites Web d'émissions et services en direct d'ITV.com. Cette décision semble logique, car ITV affirme que 30% de son utilisation sur PC et mobile provient des chaînes de diffusion en direct d'ITV, qui incluent ITV, ITV2, ITV3, ITV4, CITV et ITVBe, plutôt que le service de rattrapage à la demande. via ITV Player. Alors que l'écoute de la télévision se fait de plus en plus « hors télévision », il n'est pas surprenant que de nombreuses personnes utilisent d'autres appareils pour regarder la télévision en direct. ITV a également présenté une nouvelle image de marque pour ITV Hub qui utilise les différents points de couleur des différents logos de chaînes ITV et montre comment ITV Hub est au centre de tout le contenu d'ITV.

De nouveaux épisodes des émissions de Seth MacFarlane, Family Guy et American Dad, arriveront également sur ITV Hub, ce qui est tout un coup car c'est la première fois que l'émission est proposée sur un service à la demande d'un diffuseur de service public.

Rufus Radcliffe, directeur du marketing du groupe ITV, a déclaré :  « Nous avons créé une nouvelle identité de marque passionnante pour The ITV Hub qui présentera toute la famille de chaînes et de services d'ITV à l'avant et au centre avec une apparence et une sensation numériques distinctes qui s'appuient sur le succès de Le nouveau nom d'ITV. Nous sommes impatients de le dévoiler pleinement plus tard cet automne. "

ITV Hub sera disponible sur PC, téléviseurs connectés à Internet et mobiles, ainsi que sur Amazon Fire TV et Fire TV Stick, en plus du prochain service Freeview Play. Les décodeurs Freeview Play devraient être lancés de manière imminente par Humax et arriver sur de nombreux téléviseurs Panasonic Viera en tant que mise à niveau en direct. Si votre téléviseur est marqué comme ayant « Freeview Play inside », vous recevrez une alerte à l'écran pour télécharger une mise à niveau du micrologiciel. Panasonic lancera également des enregistreurs Blu Ray et des enregistreurs numériques qui prendront en charge Freeview Play.